Carlos A Díaz, CEO de GlobalNews Group (la mayor empresa de monitoreo de los medios de LATAM), destacó la iniciativa de la Asociación internacional para la medición y evaluación de la comunicación (AMEC) para promover un análisis fidedigno que se acerque cada vez más al método científico
La AMEC celebra este noviembre, al igual que todos los años, el “Mes de la Medición” para conmemorar “la importancia que tienen las mediciones en el ámbito de los medios y las relaciones públicas”. AMEC establece estándares que sirven como referencia a nivel mundial, desarrolla iniciativas académicas que fomentan la investigación y la innovación en el campo de la medición, y organiza tanto eventos como conferencias que reúnen a expertos de todo el mundo para compartir conocimientos, experiencias y otorgar premios que reconocen a las mejores prácticas en medición y evaluación.
En la actualidad, la asociación cuenta con más de 200 miembros y es la organización profesional de medición y evaluación de las comunicaciones más grande del mundo al contar con presencia en casi 90 países, representando a organizaciones y profesionales que brindan evaluación de medios como, por ejemplo, GlobalNews Group que lanza este mes una web con IA para que usuarios puedan realizar preguntas sobre buenas prácticas de medición, metodologías y las herramientas de AMEC.
Durante este mes, los miembros de la organización realizaron diversas actividades, conferencias y talleres que subrayan cómo las mediciones son fundamentales para evaluar el impacto y la efectividad de las campañas tanto en los medios tradicionales como en los digitales. Además, buscan promover el uso de metodologías más sofisticadas y precisas para medir los resultados de las estrategias de comunicación y contribuir a la profesionalización del sector.
“Desde la asociación buscamos promover la importancia de medir la calidad de las repercusiones mediáticas más allá de su alcance, considerando su influencia, engagement, y percepción de la marca para acercar esta disciplina cada vez más al método científico y facilitar la toma de decisiones basadas en datos”, sostuvo Carlos A Díaz, flamante miembro electo del Board Global de la AMEC.
El CEO de GlobalNews Group también destacó que “Mes de la Medición” busca destacar la importancia de acciones fundamentales como:
- Evaluación de la efectividad de las campañas: La medición precisa permite a las organizaciones, empresas o personas evaluar el impacto de sus esfuerzos de comunicación y relaciones públicas. Saber qué tan bien están funcionando las estrategias ayuda a mejorar las campañas.
- Optimización de recursos: Con mediciones claras, se pueden identificar qué actividades o canales están generando mejores resultados, permitiendo una asignación más eficiente de los recursos.
- Mejora continua: La medición constante proporciona información valiosa que puede utilizarse para aprender y mejorar las estrategias a lo largo del tiempo. Permite detectar áreas de oportunidad y ajustar las tácticas en tiempo real.
- Análisis del retorno de inversión (ROI): Las mediciones ayudan a demostrar el valor tangible de las campañas de comunicación. Las empresas e instituciones pueden mostrar cómo sus esfuerzos contribuyen a los objetivos estratégicos, lo que es esencial para justificar presupuestos y decisiones ante los stakeholders.
- Transparencia: Promover la medición en el sector de los medios y las relaciones públicas fomenta la visibilidad. Los datos y resultados claros generan confianza en los clientes, socios y el público en general sobre el impacto de las campañas.
- Avance hacia metodologías más sofisticadas: Durante este mes, se promueve el uso de tecnologías avanzadas y nuevas metodologías para medir no solo el volumen de la cobertura, sino también la calidad, el alcance, el impacto en la reputación, y la efectividad en el engagement con el público.
Nuevas tecnologías
Cómo parte del «Mes de la Medición”, el CEO de GlobalNews Group lanzó también “Measurement Month”, un micrositio para hacerle preguntas sobre buenas prácticas de medición, metodologías y las herramientas de AMEC. Además, brindó detalles sobre BAT, un nuevo indicador que está presentando la empresa y que busca mejorar el tradicional sistema VAP y brindó un acceso público a un análisis especial que realizó la empresa para celebrar este hito.
“El BAT es una métrica que estamos lanzando para que los comunicadores puedan tener una aproximación más eficaz y eficiente de la exposición potencial que tiene su marca en una noticia que los menciona. En cuánto al reporte es un análisis de cómo se habló en los medios de los presidentes de otros países durante 2024 y en el que uno puede conversar con una Inteligencia Artificial, basada en Llama 3.2, para indagar acerca de su metodología”, detalló Carlos A. Díaz.
“En definitiva, el “Mes de la Medición en Medios” promovida por AMEC, y a la que acompañamos desde nuestra empresa, subraya la importancia de la medición para mejorar la toma de decisiones, optimizar los resultados de las estrategias de comunicación, proporcionar mayor transparencia y credibilidad en el sector.”, concluyó Díaz.
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Fuente: Redacción Noticias Positivas Noticias Positivas
